Work

Een merktraject bij DNNS begint altijd met een intakegesprek: wie ben je, waar wil je naartoe, wat werkt niet aan de huidige identiteit. Op basis daarvan stel ik een voorstel op.

Daarna volgt de strategiefase: positionering, merkpersoonlijkheid, waarden en richting. Die fundering bepaalt alles wat daarna komt. Pas als die afgestemd is, begin ik aan het visuele ontwerp: logo, kleurpalet, typografie, beeldtaal. Alles wordt vastgelegd in een merkboek. Aan het einde lever ik alle bestanden op in de formats die je nodig hebt, met een heldere toelichting over hoe je het merk toepast.

Mijn focus ligt op industrie, technologie en B2B. Dat zijn sectoren waar merken historisch ondergewaardeerd worden, terwijl de beslissingen die klanten nemen juist sterk beïnvloed worden door hoe professioneel en betrouwbaar een bedrijf overkomt.

Ik werk zowel met startups die een merk van de grond moeten opbouwen, als met gevestigde kmo's die hun identiteit willen moderniseren. Geen lifestyle-merken, geen retail, geen mode. Niet omdat dat slechter is, maar omdat mijn aanpak daar minder goed bij past.

Een complete merkidentiteit bestaat uit meerdere lagen. De strategische laag: positionering, merkpersoonlijkheid, kernwaarden en tone of voice. De verbale laag: naam, tagline en kernboodschappen. De visuele laag: logo (en varianten), kleurpalet, typografie, iconografie en beeldtaal.

Al die elementen worden vastgelegd in een merkboek of brand guide: een document dat iedereen die met het merk werkt kan raadplegen. Zo behoudt het merk consistentie, of het nu de eigenaar is die een presentatie maakt of een externe drukker die een catalogus opmaakt.

Een logo is een symbool. Een merkidentiteit is het systeem eromheen. Zonder dat systeem is een logo slechts een afbeelding zonder context. Het weet niet hoe het moet bewegen, welke kleuren het mag gebruiken, welk lettertype erbij past of hoe het klinkt in een e-mail.

Een volledige merkidentiteit geeft een bedrijf een consistent gezicht op elk kanaal. Het logo is het startpunt, maar de kracht zit in de samenhang: hoe alles samenwerkt en hetzelfde verhaal vertelt, of je nu een factuur stuurt of een stand opzet op een beurs.

Ik werk al meer dan twintig jaar in de wereld van visuele communicatie en merkidentiteit, met wortels in Limburg. DNNS is in 2023 opgericht als gespecialiseerde studio voor merkidentiteit, na een loopbaan langs verschillende designstudio's en bureaus.

In het portfolio zitten merken zoals Nexus, Tritech, Altrea, Heimo, Osmoo, Schouteden, FAS en HeyAuto. Stuk voor stuk industriële, technologische of B2B-bedrijven die op zoek waren naar een identiteit die hun positie weerspiegelt.